Бренды тесно вошли во многие сферы жизни и оказали большое влияние на личностные ценности людей, благодаря которым потребитель «общается» с окружающим миром. Бренды в равной мере с ценностями стали весомыми показателями оценки.

В настоящее время достаточно упомянуть название бренда, чтобы один человек смог составить мнение о другом. Для примера, представьте человека, который ездит на машине марки Rolls Royce. В связи с этим, реклама должна говорить не только о том, какой мотив удовлетворяет данный продукт, но и то, как это будет восприниматься окружающими.То есть способ реализации потребности или мотива должен быть одобренным общественностью или минимум социально-приемлемым. В противном случае потребитель откажется от товара по причине негативного отношения окружающего общества. Достаточно вспомнить стесненность людей при покупке презервативов в недалеком прошлом. Да, сейчас это вызывает улыбку.

      Единственная цель рекламы - благотворное влияние на  объемы продаж предложенного товара или услуги под определенным брендом. Другими словами, реклама показывает потребителю то, что существует некий объект потребления, нужный конкретно этому потребителю или возможно будет необходим в ближайшей перспективе.

Как реклама может показать субъекту потребления, что существует потребность в данном объекте? Конечно указав на то, что этот объект способен удовлетворить актуальную потребность (психологическую, физическую, эмоциональную), которая имеет место быть в настоящий момент либо потенциально возможную в ближайшем будущем. Если же реклама об этом не говорит, то она бесполезна, ибо потребитель не увидит смысла в приобретении товара. Какой бы ни была реклама, основной идеей должна стать мысль о полезности товара и то, что он необходим потребителю.