Проблемы рекламы

     Развитая индустрия рекламы, при своих различных проявлениях и миллиардных оборотах отнюдь не лишена недостатков. Один из основных - отсутствие предварительных показателей эффективности рекламы. Как бы парадоксально это ни было, однако мало кто вообще понимает принципы, следуя которым можно заранее предугадать степень эффективности запускаемой рекламной компании. Вид рекламы, будь она сообщением в местной бесплатной газете либо ролик с многомиллионным бюджетом и мировыми звездами, значения не имеет. Ведь зная такие принципы, крупные компании не играли бы в рулетку, делая ставки на всевозможные рекламные акции.

     Существует великое множество подходов, концепций и принципов якобы обещающих успех рекламы. Тем не менее реклама так и остается сомнительным способом впустую потратить деньги, не получив предполагаемой отдачи. Изящно выглядящие на глянцевой бумаге модели по непонятной причине не создают ожидаемый эффект, поднимая объемы продаж, при их применении в реальности.

 В ситуации когда рынок переполнен конкурентами, и они исчисляются десятками, любая рекламная модель утрачивает актуальность. Если детально рассмотреть сложившуюся ситуацию, то при разговоре о брендированном перенасыщенном рынке, на котором конечный потребитель смотрит не на услуги и товары, а на образы-стереотипы, сложившиеся на подсознательном уровне и соответствующие бессознательным запросам, то хочется того или нет, но в таких условиях гарантировать успешность рекламы не может никто. Просто не известны те принципы и критерии, по которым потребитель делает выбор. Приносящая успех реклама появляется время от времени. Однако успех ее вовсе не зависит от глубокого изучения потребителя. Скорее это работа некоего талантливого копирайтера, передавшего словами сущность товара. Поэтому можно сказать, что в данной области все в равной степени дилетанты. Даже при возникновении споров и конфликтов, тема понимания концепций продающей идеи обходится стороной. Рассматривая разного рода фестивали рекламы, можно сказать, что оценивается все: необычные ходы, инновационность  идеи, ее яркость и многие другие качества. При этом из виду упускается основная характеристика, являющаяся, по сути, основой создания самой рекламы, - продающая способность. На уже брендированном рынке никто не может дать гарантию успешности рекламы только потому, что никто не знает, как отреагирует аудитория потребителей.  А это значит, что успех отдельно взятого рекламного сообщения случаен в своем первоначальном истоке.

     Каждого предпринимателя и бизнесмена привлекают различными исследованиями, претендующими на истинность и. соответственно, пользу. Оценке подвергаются вещи. В малой степени затрагивающие процесс принятия решения: самоидентификацию, вовлеченность, лояльность и многое другое, что и может в некоторой степени влиять на выбор. Только влияние это оказывается незаметным и неощутимым. С другой стороны, пользы от изучения случайных факторов тоже немного.

     В итоге, определение критериев и показателей оценки рекламы был, есть и остается одним из самых насущных вопросов бизнеса.